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| PAN y PRI gastan millones de pesos para posicionarse como marcas comerciales. | ||||||
| El tricolor en marzo pagó un contrato por 20 millones 880 mil pesos con la empresa Veintiuno Doce ConsultorÃa Estratégica, con la que solicitó el servicio de creación, diseño, planificación y ejecución de campaña publicitaria. | ||||||
| Lunes 26 de Mayo de 2025 | ||||||
| Por: La Jornada | ||||||
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El tricolor en marzo pagó un contrato por 20 millones 880 mil pesos con la empresa Veintiuno Doce ConsultorÃa Estratégica, con la que solicitó el servicio de creación, diseño, planificación y ejecución de campaña publicitaria. Aunque reportó el convenio por medio de la Plataforma Nacional de Transparencia, el PRI omitió difundir el contrato respectivo. Sólo se aclara que la vigencia concluirá hasta el último dÃa del año y que uno de sus objetivos es posicionar la marca PRI, dentro de su estrategia de comunicación de al menos los últimos dos años. De manera adicional, en el inicio de 2025 gastó 7 millones 795 mil 200 pesos en asesorÃa con la empresa Especialistas en Multimedia; asà como un millón de pesos para producción de eventos y arÂtÃculos publicitarios. En ambos casos, el PRI tampoco publicó los contratos. Mientras, el PAN pagó en el primer trimestre de este año, 1.7 millones de pesos por el rebranding y reposicionamiento de la marca PAN, es decir, una campaña usada por las marcas para modificar su imagen y hacer un relanzamiento de sus productos. En el contrato con Pat Promotora de Arte y Turismo, el blanquiazul solicita, en una primera fase, una radiografÃa sobre el diagnóstico de marca, social listening, realización de un focus group privado, donde se podrá detectar el posible rumbo estratégico de comunicación de acuerdo a las oportunidades. Además, se califica dicha fase como medular para presentar las primeras bajadas y acercamientos creativos desde la comunicación hasta las posibilidades gráficas, donde junto con el cliente se irán dando las aprobaciones para que el proyecto esté en lÃnea estratégica y de filosofÃa con marca. |
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