Â¿Te has preguntado por quÃ© la publicidad te rastrea en internet?

Thursday 30 de July de 2026

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Â¿Te has preguntado por quÃ© la publicidad te rastrea en internet?.

El 'remarketing' o â€˜retargetingâ€™ se utiliza para mostrar en otras pÃ¡ginas web, mediante un sistema de 'tracking' o rastreo, anuncios a un usuario que ha abandonado la pÃ¡gina anterior

Lunes 26 de Marzo de 2018

Por: dineroenimagen.com

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Ciudad de MÃ©xico.- Seguro lo has notado, la publicidad te sigue hasta el cansancio cuando navegas en internet.

Â¿Por quÃ© ocurre?

La respuesta la encontramos en la tÃ©cnica de mercadotecnia denominada 'remarketing' o â€˜retargetingâ€™. Se utiliza para mostrar en otras pÃ¡ginas web, mediante un sistema de 'tracking' o rastreo, anuncios a un usuario que ha abandonado la pÃ¡gina anterior. Su objetivo es volver a impactar sobre un internauta que ha mostrado interÃ©s por una marca, producto o servicio.

Si el 'remarketing' y el 'retargeting' son las tÃ©cnicas para llevar a cabo el impacto en los usuarios, las 'cookies' --y otras tecnologÃas similares-- son la herramienta para realizar el rastreo de nuestra navegaciÃ³n por la Red.

Estas 'cookies' no son las tan queridas galletas de la abuela, sino unos archivos informÃ¡ticos que se instalan o anclan en nuestros navegadores cuando visitamos una pÃ¡gina web, para poder marcarnos, contarnos, seguirnos, clasificarnos y medir lo que hacemos. De esta manera, una vez marcados, es fÃ¡cil pedir a otros sitios web que muestren un anuncio concreto a los usuarios que lleven una determinada marca en su navegador o dispositivo.

Como dato curioso, se estima que un consumidor medio recibe cada dÃa cerca de 5 mil impactos diarios de anuncios y, sin embargo, el porcentaje de los que recordamos es mÃnimo.

Bloquear los anuncios

Como consecuencia del incremento publicitario, especialmente de algunos formatos muy intrusivos y molestos, muchos usuarios han optado por el uso de bloqueadores de anuncios.

Estas extensiones del navegador son configurables, pero por defecto bloquean todos los anuncios, sean intrusivos o no, afectando asÃ a la mayor parte de los medios digitales, que necesitan de los ingresos publicitarios para poder mantener un modelo de negocio sin coste para el usuario.

Algunos medios digitales se han visto obligados a emprender diferentes medidas como impedir el acceso al contenido hasta que el usuario deshabilite el 'adblocker', o establecer una cuota o suscripciÃ³n para poder acceder al sitio web.

Pero la cosa puede complicarse para los medios 'online'. De acuerdo con nuestra legislaciÃ³n actual, se permite que los sitios web puedan introducirnos 'cookies', siempre que se haya facilitado informaciÃ³n clara y completa sobre su utilizaciÃ³n y se haya obtenido el consentimiento del usuario.

Actualmente el Parlamento Europeo estÃ¡ considerando imponer la obligaciÃ³n de obtener el consentimiento expreso a los navegadores para que las webs puedan instalar 'cookies'. En la prÃ¡ctica, esto podrÃa privar a los medios 'online' de la posibilidad de utilizar 'cookies' y otras tecnologÃas similares, haciendo mÃ¡s difÃcil adaptar la publicidad a los usuarios.

A priori, esta medida puede parecer benÃ©fica para el consumidor, ya que su privacidad en Internet estarÃa mÃ¡s protegida. Sin embargo, los medios digitales abiertos estÃ¡n financiados por publicidad, y si los ingresos disminuyen, se verÃ¡n obligados a buscar otros modelos de negocio, cerrar contenidos bajo registro o cobrar suscripciones.

QuizÃ¡s el que nos persigan publicitariamente por Internet es un mal menor, frente a la limitaciÃ³n en el uso o disfrute de contenidos. Al fin y al cabo, todo tiene un precio.